Маркетинг в изменяющимся мире

Курс «Маркетинг в изменяющемся мире» (Marketing in a Complex World) изучается по выбору в рамках программы МВА. Продолжительность курса 6 месяцев.

Курс рассчитан на менеджеров, занимающихся планированием или разработкой маркетинговых мероприятий или работающих вместе с сотрудниками, ответственными за маркетинг. Рассматриваются три типа неопределенностей, влияющих на стратегические маркетинговые решения: неопределенность, возникающая из-за непостоянства внешнего окружения, неопределенность, возникающая из-за изменений взаимоотношений между поставщиками и заказчиками, неопределенность, возникающая из-за интернационализации бизнеса и торговли. Мы не предполагаем, что можно найти простые решения, поэтому знакомим Вас с идеями и аналитическими методами, которые помогут вам выработать маркетинговые решения на фоне сложностей и неопределенности.

В этом курсе рассматриваются вопросы маркетинга в контексте сложностей современного мира, исходя из того, что в современном все более усложняющемся мире не существует простых ответов. В курсе широко обсуждается теория комплексности и ее использование в стратегии маркетинга. В курсе рассматриваются внешние движущие силы изменения, есть разделы по экономике и планированию сценария. Курс познакомит Вас с передовыми идеями и методами маркетинга, уделяя особое внимание взаимосвязи маркетинга, стратегии бренда и менеджмента. Кроме того, в курс входят узкоспециальные темы по выбору и большой раздел по международному маркетингу, одному из главных источников сложностей.

Закончив изучение курса, Вы:

• будете знать о трудностях планирования в условиях неопределенности;
• сможете подготовить стратегический сценарий;
• будете понимать, как макроэкономические факторы влияют на работу организации;
• будете знать некоторые аналитические приемы микроэкономики;
• увидите, как в современной теории маркетинга учитываются взаимосвязи;
• будете знакомы со стратегическим процессом формирования бренда;
• будете понимать, как интернационализация сказывается на внутренних и внешних операциях;
• будете иметь хорошее представление о принципах теории комплексности.